Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ¿Qué harías si tuvieras que relanzar una marca que nació en los años 90 para conseguir que vuelva a ser relevante para el público de hoy? IAIOS es la historia de dos hermanos, quinta generación de una familia dedicada al textil, que recuperaron una marca creada por su padre y la convirtieron en una propuesta de moda sostenible relevante para las generaciones presentes. En este episodio hablamos con Gemma Barbany, cofundadora de IAIOS, sobre cómo se relanza una marca con historia sin perder aquello que la hace única. Y, sobre todo, sobre cómo ese posicionamiento acaba afectando a muchas más cosas que al logo o a la identidad visual. A partir de ahí hacemos un recorrido por todo el proceso de creación de una prenda: desde cómo se diseña para que sea duradera y reciclable hasta cómo se produce, cómo se comunica y qué ocurre cuando llega al final de su vida útil. En el episodio hablamos de: 👉 Cómo…

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Una buena idea no siempre se convierte en un buen negocio. Entonces, ¿cómo saber si estás resolviendo un problema que realmente importa? ¿Cómo convertir ese problema en una propuesta de valor que el mercado quiera comprar? ¿Y qué tiene que pasar antes de empezar a construir una marca alrededor de ella? En este episodio hablamos con Carlos Andión, cofundador de Walter!, una startup de gestión IT que ha pasado de cero a 1 millón de euros de facturación en pocos meses, para entender qué hay detrás de una propuesta de valor capaz de generar ese crecimiento. Más allá del caso concreto de Walter!, hablamos de cómo encontrar oportunidades, validar una idea antes de construir demasiado y evolucionar una propuesta de valor a medida que aparecen nuevas señales del mercado. Y también hablamos de algo que me interesa especialmente: cuándo tiene sentido empezar a construir una marca cuando todavía estás definiendo…

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Una marca puede pasar años construyendo un posicionamiento… pero eso no significa que tenga que mantenerlo para siempre. El mercado cambia, aparecen nuevos competidores, cambian las necesidades de los clientes y también evoluciona la propia marca. Entonces, ¿cuándo deberías cambiar el posicionamiento de tu marca? ¿Y cuándo el problema está simplemente en que no has tenido suficiente paciencia para construirlo? En este episodio hablamos de posicionamiento de marca y de cómo evoluciona con el tiempo. De la tensión entre mantener una posición clara y saber cuándo ha llegado el momento de moverse. En el episodio hablamos de: 👉 Por qué un posicionamiento fuerte necesita tiempo, consistencia y repetición para consolidarse. 👉 Qué puede hacer que un posicionamiento que funcionaba deje de ser relevante. 👉 Por qué cambiar de posicionamiento no significa necesariamente que te equivocaste con el anterior. 👉 Qué…

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ ⁠⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠⁠⁠⁠ Existe una brecha entre el problema que solucionas y el problema que ve tu cliente. Y muchas veces esa brecha explica por qué cuesta tanto vender, por qué los clientes comparan por precio o por qué no terminan de valorar todo lo que realmente puedes aportar. En este episodio hablamos de una de las decisiones más importantes dentro del branding y el posicionamiento de marca: ¿deberías comunicar el problema que realmente solucionas o el problema del que tu cliente ya es consciente? A partir de una reflexión surgida durante un workshop estratégico con una clienta, exploramos cómo esta diferencia condiciona la forma en la que una marca comunica, atrae clientes y construye su propuesta de valor. En el episodio hablamos de: 👉 La diferencia entre el problema real y el problema percibido por el cliente. 👉 Por qué intentar convencer durante una venta suele generar más fricción que confianza. 👉 Cómo influye esta…

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ ⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠⁠⁠ ¿Para qué sirve realmente una estrategia de marca? Porque si después de invertir tiempo y dinero en definirla sigues sin tener claro qué comunicar, qué decisiones tomar o qué deberías hacer mañana… quizá no tienes una estrategia. Solo tienes un documento. En este episodio comparto una reflexión que ha cambiado mi forma de entender el branding después de hablar con agencias de comunicación, estudios de diseño y otros profesionales del sector. Una pregunta muy simple que me ha llevado a replantearme qué debería entregar realmente una estrategia de marca para ser útil de verdad. Hablamos de por qué muchas estrategias acaban siendo demasiado creativas, qué papel debería jugar realmente la creatividad dentro del branding y por qué una buena estrategia no está para impresionar al cliente, sino para ayudarle a tomar mejores decisiones. En el episodio de hoy hablamos de: 👉 Para qué sirve realmente una estrategia de…

#publi #colaboración 📩 Apúntate a la demo gratuita de The Pepino Brand ➔ https://tonicolom.ws/thepepinobrand/ Invertimos meses en diseñar marcas espectaculares… pero seguimos entregándolas como en 2004. PDFs estáticos, carpetas de Google Drive, logos perdidos y clientes preguntando constantemente dónde está la última versión de cada archivo. ¿Y si el problema es la forma en la que entregamos los proyectos de branding? En este episodio hablo con Julia Rodríguez, fundadora de The Pepino Brand, una plataforma que nace después de entrevistar a más de 85 agencias, estudios y brand managers para entender cómo se están entregando hoy los proyectos de branding y por qué tantos acaban generando caos, dependencia y trabajo invisible (que no se cobra). Durante la conversación hablamos de: 👉 Por qué seguimos entregando los proyectos de branding igual que hace 20 años. 👉 Las tareas invisibles que hacen menos rentables los proyectos y que nadie suele facturar. 👉 Qué problemas genera un PDF estático tanto para las agencias…

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ ⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠⁠ Muchas marcas creen que tienen un problema de ventas, de contenidos o incluso de diseño. Pero a veces el problema es mucho más simple: no saben explicar con claridad qué las hace diferentes. En este episodio comparto un test de marca basado en las mismas preguntas que utilizo en mis auditorías de marca para detectar problemas de posicionamiento, diferenciación y comunicación. Si alguna vez te has preguntado si tu propuesta de valor es realmente sólida, si tus mensajes son coherentes o si el mercado entiende lo que intentas transmitir, estas preguntas te ayudarán a poner a prueba tu marca. Hablamos de: 👉 La pregunta que toda marca debería ser capaz de responder en menos de un minuto. 👉 Por qué competir por precio suele ser un síntoma de un problema mayor. 👉 Cómo construir argumentos que hagan tu propuesta más creíble y difícil de comparar. 👉 La relación entre posicionamiento, percepción y decisión de compra. 👉…

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ ⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠ Hay marcas con productos increíbles que pasan completamente desapercibidas. Y luego hay marcas normales… que consiguen parecer premium, exclusivas o incluso mejores que su competencia sin necesidad de tener el mejor producto del mercado. ¿Por qué pasa esto? En este episodio hablamos del Framing Effect: un sesgo cognitivo que explica cómo el contexto cambia completamente la percepción que tenemos sobre el valor de una marca y por qué el branding influye muchísimo más de lo que creemos en las decisiones de compra. A partir de ejemplos muy cotidianos hablamos de percepción, posicionamiento de marca, packaging y de cómo las marcas construyen significado en nuestra cabeza. En el episodio hablamos de: 👉 Por qué competir únicamente por calidad suele ser una mala estrategia. 👉 Cómo el cerebro utiliza atajos mentales para decidir qué marcas parecen “mejores”. 👉 La diferencia entre tener el mejor producto… y conseguir…

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ ⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠ Twitter consiguió algo que muy pocas marcas consiguen: convertirse en parte del lenguaje, de la cultura y de la forma en la que entendíamos internet. “Tuitear” era un verbo. El pájaro azul era reconocible en cualquier parte. Y millones de personas entendían perfectamente qué hacía diferente a la plataforma respecto al resto de redes sociales. Hasta que Elon Musk compró Twitter y decidió convertirla en X. En este episodio analizamos el paso de Twitter a X como caso de branding, posicionamiento y destrucción de valor de marca. Porque cambiar un nombre no es solo cambiar un nombre. A veces significa cargarte años de construcción de marca, símbolos reconocibles, códigos visuales, recuerdos compartidos y una posición clarísima en la mente de la gente. En el episodio hablamos de: 👉 Por qué Twitter había construido una de las marcas más potentes de internet. 👉 Cómo Elon Musk destruyó gran parte del universo de marca al…

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento/ Seguro que tú mismo te lo has preguntado alguna vez… ¿Dónde tengo que invertir? ¿En hacer un mejor producto? ¿O en trabajar la marca? En este episodio intento responder a una de las dudas más habituales en branding y estrategia de negocio: qué vende más, la marca o el producto Para hacerlo, analizo un caso real: Nestea vs Fuze Tea. Dos marcas que hoy compiten directamente en el mercado… después de que Nestlé y Coca-Cola rompieran una alianza que llevaba años funcionando. Una se queda con el nombre. La otra con el producto y la red de distribución. Y ahora mismo están compitiendo directamente en los lineales… con dos marcas distintas. En el episodio hablamos de: 👉 Qué había detrás de la alianza entre Nestlé y Coca-Cola y por qué deja de tener sentido 👉 Qué pasa cuando separas marca y producto en una estrategia de negocio 👉 El papel de la distribución en la decisión de compra 👉 Y cómo este caso te ayuda a decidir…

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Hace poco me di cuenta de que este año cumplo 20 años trabajando en branding. 20 años en los que he pasado de diseñador gráfico junior a estratega de marca… pero, sobre todo, 20 años entendiendo poco a poco cómo se construye realmente una marca. En este episodio condenso todo eso en 7 aprendizajes clave. Los que más han cambiado mi forma de trabajar y los que, espero, cambien la forma en la que estás construyendo tu marca ahora mismo. Porque muchas veces no es que lo estés haciendo mal. Es que hay cosas que todavía no estás viendo. Hablamos de qué pasa cuando haces bien tu trabajo pero no consigues diferenciarte, por qué muchas marcas acaban compitiendo por precio sin querer, y cómo algo tan simple como la forma en la que te defines puede cambiar por completo el tipo de clientes que atraes. También entramos en uno de los puntos más importantes (y más ignorados) del branding: por qué la creatividad no es suficiente… y…

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento En este episodio analizamos errores de posicionamiento que han cometido grandes marcas… y que puedes evitar en la tuya. ¿Sabías que una marca como Colgate intentó vender comida? Puede parecer una anécdota curiosa, pero en realidad es un ejemplo perfecto de lo que ocurre cuando una decisión entra en conflicto con lo que una marca ya significa en la mente del consumidor Porque el problema no es el producto. El problema es lo que activa en la cabeza de quien lo ve. A partir de este y otros casos reales, veremos cómo decisiones que pueden tener sentido desde la vertiente de negocio, pueden acabar debilitando una marca entera… simplemente por no respetar su posicionamiento. En este episodio hablamos de branding, posicionamiento de marca y estrategia, pero desde un enfoque muy práctico: Cómo un nuevo producto puede afectar a toda la percepción de tu marca (y por qué no todo crecimiento es buena idea) Por qué debes pensar en…

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años pasa de 0 a 60 millones de dólares. ¿Tienen mejor producto que la competencia? No exactamente. En este episodio analizamos el caso de GRAZA para entender cómo un buen posicionamiento de marca puede cambiar por completo el juego en una categoría dominada por gigantes tradicionales. Hablamos de: Cómo entender la categoría antes de intentar destacar. Por qué competir en “calidad” u “origen” no siempre es la mejor estrategia. La importancia de encontrar una idea única que estructure toda la comunicación. Cómo el packaging puede convertirse en una herramienta estratégica (y no solo estética). Cuando escuchas el nombre de una marca… ¿qué palabra te viene a la cabeza? Si digo Google, probablemente piensas en “buscador”. Si digo Volvo, pensarás en “seguridad”. ¿Casualidad? No lo creo. Las marcas más fuertes…

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años pasa de 0 a 60 millones de dólares. ¿Tienen mejor producto que la competencia? No exactamente. En este episodio analizamos el caso de GRAZA para entender cómo un buen posicionamiento de marca puede cambiar por completo el juego en una categoría dominada por gigantes tradicionales. Hablamos de: Cómo entender la categoría antes de intentar destacar. Por qué competir en “calidad” u “origen” no siempre es la mejor estrategia. La importancia de encontrar una idea única que estructure toda la comunicación. Cómo el packaging puede convertirse en una herramienta estratégica (y no solo estética). También analizamos el mercado del aceite de oliva en Estados Unidos, qué piensa realmente el consumidor y por qué ese contexto hace que la estrategia de GRAZA sea tan potente. Si tienes buen producto pero sigues…

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Alguna vez habrás pensado: “Mi producto es infinitamente mejor que el de la competencia, ¿por qué ellos venden más?” En este episodio hablamos de los 3 factores que determinan el éxito o fracaso de un posicionamiento de marca. Los mismos factores que explican por qué algunas marcas venden con facilidad y otras, aun teniendo buen producto, no consiguen destacar. He visto a muchos fundadores frustrados con esta situación. Muchos creen que la competencia ha tenido suerte. Cuando en realidad, la diferencia está en entender las reglas del posicionamiento. A lo largo del episodio exploramos: Con quién estás compitiendo de verdad Sobre qué se apoya realmente tu marca Y qué hace que el consumidor te elija… o pase de largo Especialmente en el último punto, entramos en el juego mental del posicionamiento: cómo piensa el consumidor, cómo compara marcas y por qué algunas se eligen casi sin pensarlo mientras otras generan dudas.…

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Un cliente tiene un problema, piensa en una solución… y en ese momento solo una o dos marcas le vienen a la cabeza. ¿Por qué unas marcas aparecen ahí y otras no? ¿Por qué algunas se eligen casi sin pensarlo y otras generan dudas, comparaciones… o directamente se descartan? En este episodio hablamos de qué es realmente el posicionamiento de marca. Nada que ver con el posicionamiento en Google, sino con ocupar un lugar claro en la mente del cliente en el momento clave de la decisión de compra A partir de ejemplos muy cotidianos te cuento cómo funciona ese proceso mental de problema, solución, marca. Y qué papel juega el branding cuando una marca se entiende… o cuando no. En el episodio hablamos de: Por qué las marcas que hacen “un poco de todo” suelen generar desconfianza. Cómo el posicionamiento ordena la estrategia y simplifica las decisiones de negocio. La diferencia entre ser una opción más o ser la referencia…

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Una estrategia de marca debería ayudarte a tomar decisiones. Pero muchas veces pasa justo lo contrario: genera ruido, dudas y sensación de estar dando vueltas. En este episodio comparto una reflexión muy personal después de más de un año investigando, probando enfoques distintos con clientes y escuchando con lupa a las marcas que están liderando sus mercados. Un proceso que me ha llevado a cuestionar la forma “clásica” de hacer estrategia… y a replantearlo todo. Hablamos de por qué muchas estrategias de marca: No ayudan a decidir ni a avanzar Intentan abarcar demasiado y pierden foco Se quedan en lo teórico y no impactan en el negocio No aclaran qué lugar ocupa realmente una marca frente a su competencia Hoy comparto los errores habituales de las estrategias de marca y las razones de por qué muchas veces generan más confusión que claridad. Si cuando abres el documento estratégico de tu marca no ves un faro, sino una sopa…

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Crear contenido nunca había sido tan fácil… ni tan agotador. Vivimos en un momento en el que todo se mide, todo se optimiza y todo parece tener una fórmula: hooks, SEO, retención, frecuencia, nicho, algoritmo. Y, aun así, muchos creadores y marcas tienen la misma sensación: el contenido funciona, pero ya no suena vivo. En este episodio de Cómo Diferenciarse charlo con Cloe Meler (Cristina Aparicio), copywriter y storyteller para marcas de Nariz Grande, sobre una duda muy real que compartimos muchos profesionales: cómo crear contenido sin perder espontaneidad, incluso cuando el algoritmo manda. Hablamos de estrategia, intuición, presión por hacerlo “bien”, contenido clónico, métricas, tendencias… y de todo lo que, sin darnos cuenta, acaba condicionando lo que publicamos y cómo lo publicamos. Durante la conversación ponemos sobre la mesa temas como: Por qué cuanto más profesional es el contenido, menos natural puede sonar.…

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Crear un producto desde cero sin invertir miles de euros (ni equivocarte en el proceso) es posible… si sabes escuchar a tu comunidad. En este episodio hablo con Adrián F. Linares, fundador de GoPrimal y creador de The Nude Foot, una marca de zapatillas barefoot (o calzado minimalista) que ha vendido más de 1.000 pares en preventa antes de fabricar ni una sola unidad. Sí, antes de tener stock. ¿Cómo lo ha conseguido? A partir de una tribu muy clara, una necesidad real y una comunicación honesta. En este episodio descubrirás: Cómo identificar qué producto quiere realmente tu audiencia y detectar oportunidades que las grandes marcas pasan por alto. Cómo validar una idea de negocio sin invertir en fabricación: preventa, prototipos, feedback y el sistema exacto que Adri siguió. Por qué el movimiento BAREFOOT está creciendo y qué está cambiando en España y en el mundo (contexto real del auge). Qué significa construir una marca…

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Las nuevas generaciones ya no ven fútbol… pero sí ven la Kings League. ¿Por qué? ¿Qué han entendido ellos que las marcas tradicionales todavía no ven? En este episodio me siento con Jordi Mateu, CEO de Summa Branding, para hablar de cómo está cambiando la relación entre los jóvenes, las marcas y el entretenimiento. Una conversación muy necesaria si sientes que tu marca ya no conecta como antes… o simplemente no sabes cómo llamar la atención de la Gen Z sin perder tu esencia. Hablamos de: Por qué el fútbol ha perdido relevancia entre los jóvenes (y qué industrias están viviendo exactamente el mismo problema). Qué está haciendo la Kings League para atrapar esta atención: nuevos lenguajes, ritmos, formatos y narrativas que realmente funcionan. Cómo pueden las marcas aplicar estas ideas sin convertirse en un circo: qué copiar, qué NO copiar y qué adaptar. Qué aporta el branding a todo esto: cómo construir marcas culturales,…

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Convertir una tendencia en una marca referente no es suerte, es visión, velocidad y ejecución. Y eso es exactamente lo que ha hecho Kisori, la marca de matcha que ha pasado de idea a referente en solo 6 meses. El matcha ya no es “esa bebida verde de cafeterías cool”. Es una categoría en pleno boom: En Europa su consumo ha crecido un 25% en 5 años En España se duplicaron las importaciones en 2020 Y ahora vivimos una ola donde salud, ritual y estilo convergen ¿Cómo se aprovecha una ventana de oportunidad así para lanzar una marca desde cero y posicionarla tan rápido? En este episodio hablo con David Murcia, CEO y cofundador de Kisori. Emprendedor en serie con 5 proyectos en 7 años, varios programas de aceleración y ahora al frente de una marca que ya ha conquistado desde consumidores hasta chefs como Jordi Roca. En este episodio hablamos de: Cómo identificar una tendencia antes de que se masifique (y cuándo es el momento…

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas ¿Cómo se comunica un producto que no existía hasta hace poco? ¿Qué haces cuando no hay referentes, ni códigos visuales, ni una categoría clara a la que pertenecer? En este episodio hablamos con Luz Sanz, CMO y cofundadora de Väcka, una marca que está haciendo con el queso vegano lo que Oatly hizo con la leche vegetal: crear una nueva categoría desde cero. Väcka lleva 6 años intentando resolver una de las preguntas más difíciles del branding: ¿Cómo haces que la gente entienda, valore y consuma algo que nunca antes había probado? A lo largo de la conversación hablamos de: Cómo pasar de una idea disruptiva a una marca líder de categoría. Los aciertos y errores de branding que han aprendido en el camino. El rebranding con el que Väcka ha redefinido su estrategia, su lenguaje y su público. Cómo dar el salto de los early adopters al público masivo, sin perder la esencia. El reto de comunicar cuando no puedes ni usar el nombre…

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas ¿Se puede convertir un producto tan clásico como el churro en una marca moderna, aspiracional y con propósito? En este episodio hablamos con Alberto Planelles, fundador de MOJA, la churrería moderna de Gràcia (Barcelona) que está revolucionando cómo entendemos los churros. Alberto viene del mundo de la publicidad y el branding, y decidió aplicar todo lo que sabía de estrategia, naming y comunicación… a un producto que parecía imposible de reinventar. El resultado: una marca que conecta con las nuevas generaciones, mantiene la esencia del producto y redefine la experiencia de consumo. Hablamos sobre: Cómo transformar un producto tradicional en algo relevante para la Generación Z. Qué papel juega el diseño, la experiencia y la comunicación en la percepción de valor. Cómo crear una marca con propósito (sin dejar de ser divertida). Qué hay detrás del naming “Aquí se MOJA” y cómo se convierte en un universo de marca. Por qué…

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Emprender en solitario no es fácil… pero tampoco imposible. En este episodio hablamos con Júlia Serra, fundadora de Etereo House, sobre cómo ha sido su primer año como solopreneur, creando una marca de ropa deportiva femenina (active work) sin inversores, sin un equipo fijo y empezando desde cero. Aprenderás: Qué significa realmente emprender sola y cómo sobrevivir al primer año. Los retos y aprendizajes de crear una marca de ropa deportiva sin equipo. Cómo apoyarse en la familia, amigos y colaboradores para sacar adelante un proyecto. Lo que funciona (y lo que no) cuando decides emprender a tu manera, con tus propias reglas. Si estás pensando en crear una marca o ya llevas un tiempo emprendiendo en solitario, este episodio te dará pistas reales, inspiración y aprendizajes prácticos. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para…

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Cepsa fue, durante casi 100 años, una de las compañías energéticas más reconocidas de España. Legado, autoridad, reconocimiento… lo tenía todo. Y aun así, decidió dejar atrás su nombre para empezar de cero como Moeve. En este episodio hablo con Gabriela Lijó, directora ejecutiva de Landor en España, la consultora de marca que lideró este rebranding histórico. Gabriela nos cuenta desde dentro por qué una empresa decide renunciar a una marca con tanta historia, cómo se justifica el coste de abandonar un nombre conocido y qué aprendizajes se pueden aplicar en cualquier negocio que siente que su marca ya no representa lo que es o hacia dónde quiere ir. Descubrimos cómo se tomó la decisión de crear una nueva marca en lugar de resignificar la antigua, los pilares estratégicos que sustentan el nuevo posicionamiento de Moeve y las fases de un proceso que llevó más de dos años y requirió una confidencialidad absoluta. También…

Entra en mi newsletter para descubrir tendencias de branding y cambios de contexto ➔ tonicolom.ws/newsletter/ ¿Qué es el branding de verdad? (Y por qué todos hablan de ello) Branding, branding y más branding. Todo el mundo habla del concepto. Influencers, empresarios, tu cuñao… Hasta quien antes decía que era “solo un logo”. En este vídeo te cuento qué es realmente el branding y por qué se ha convertido en algo clave para cualquier negocio. Un término que está en todas partes, pero que pocos saben explicar sin mencionar a Apple o Coca-Cola. Hoy hablamos de un tema clave para cualquier negocio: las marcas viven menos que nunca. Antes, una marca podía mantenerse décadas sin apenas cambiar. Hoy, si no se adapta al contexto, muere en cuestión de años. En este episodio nos metemos de lleno en el Ciclo de Vida de la Marca (Brand Life Cycle) para entender por qué ocurre y, sobre todo, qué puedes hacer para que la tuya no se quede atrás. Descubriremos las cuatro fases que toda marca atraviesa (nacimiento,…

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio te revelo cuál es el momento ideal para empezar a trabajar tu marca y por qué hacerlo en el momento correcto puede ser decisivo para el crecimiento de tu negocio. Contrario a lo que muchos piensan, la construcción de una marca no debería empezar después de lanzar un producto, sino mucho antes. Hablamos de cómo generar comunicación y construir una comunidad desde etapas tempranas puede ayudarte a validar ideas, acelerar ventas y desarrollar productos más alineados con las necesidades reales de tu audiencia. Además, exploramos cómo una estrategia de marca bien pensada desde el inicio te permite crear confianza, atraer a los clientes adecuados y posicionarte con ventaja frente a la competencia. Si quieres entender cuándo dar el pistoletazo de salida a tu marca y cómo hacerlo de forma efectiva, dale al play. Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa…

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio destripo la estructura interna de una marca para entender de qué está hecha realmente y cómo se conecta cada una de sus partes. Hablamos de branding desde su base estratégica: qué es una marca, qué no es, y por qué va mucho más allá de lo visual. Exploramos las decisiones fundamentales que toda marca debe tomar para construir confianza, diferenciarse y conectar con las personas adecuadas. Repasamos las piezas estructurales que componen una marca sólida (como el propósito, la propuesta de valor, el posicionamiento o el público objetivo) y te explico cómo cada una de ellas influye en la percepción, la atracción y la autoridad que una marca puede llegar a tener. Este episodio es una guía clara y directa para quienes quieren construir una marca con fundamentos sólidos desde el inicio. Si estás empezando, o si sientes que tu marca no es del todo redonda, este contenido te dará claridad. Este contenido…

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio exploramos cómo construir una marca realmente influyente, más allá del logo o el diseño. Descubre las 3 fases clave y las preguntas fundamentales que todo negocio debe responder para crear una marca que genere confianza, autoridad y conexión auténtica con su audiencia. Analizamos por qué el branding es mucho más que estética: es el motor que impulsa la atracción de clientes, justifica márgenes superiores y convierte tu marca en el mayor activo de tu negocio. Te llevaré paso a paso por el proceso estratégico que alinea propósito, diferenciación y comunicación para que tu marca destaque en un mercado competitivo. Si quieres entender qué elementos definen una marca sólida y cómo activarla con éxito desde el primer día, este episodio te interesa. Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado…

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ ¿Qué tienen en común los negocios que destacan, venden más, atraen talento y pueden cobrar más por lo que hacen? En este episodio hablamos de las 6 ventajas competitivas que consigues cuando construyes una buena marca, y por qué tantas startups lo pasan mal precisamente por no tomarse en serio su branding desde el principio. Hablamos de diferenciación real, propósito, confianza, retención de talento, margen de beneficio y comunicación. Y lo hacemos con ejemplos concretos de marcas como Vicio y Nude Project, que han sabido construir mucho más que un buen producto: han creado una marca que trabaja por ellas. Una charla directa y práctica para entender cómo una marca sólida puede convertirse en tu mejor ventaja competitiva. Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco. Soy Toni Colom.…

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Entrevisto a Roger Bettosini, fundador de 99CHEESECAKE, la marca que ha revolucionado el mercado con un modelo tan simple como potente: porciones de tarta de queso por solo 0,99 €. En este episodio nos metemos en las tripas del modelo de negocio de 99CHEESECAKE para entender cómo es posible diferenciarse por precio sin arruinarse en el intento. Roger nos cuenta cómo surgió la idea durante un viaje a Nueva York, cómo validó el concepto antes de tener siquiera la empresa constituida, y por qué decidió construir la marca junto a su comunidad desde el primer día. Descubrimos cómo pasaron de un logo hecho en Canva en 30 minutos a un proceso de rebranding participativo que ha generado cientos de comentarios y un buen debate en redes… más centrado en lo visual que en lo estratégico. Hablamos también de márgenes, escalabilidad, pricing psicológico, experiencia de cliente y de cómo quieren convertir 99CHEESECAKE en la referencia…

Te cuento toda la historia en mi newsletter ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ Entré en una aceleradora de startups… sin tener una startup. Ni producto. Ni equipo. Ni métricas. Solo una idea, una intuición… En este episodio te cuento, desde dentro, cómo estoy viviendo la experiencia de participar en el programa de Wayra, el hub de innovación de Telefónica. Una propuesta que al principio rechacé (y por buenas razones) pero que terminó llamándome dos veces. La segunda, dije que sí. Te hablo de lo que realmente estoy construyendo, de lo que busco (y lo que no): → No quiero inversión. → No quiero montar un unicornio. → No quiero equipo fijo. En este episodio te llevo conmigo a esa primera reunión donde entendí que, sin un Roadmap claro, era imposible aprovechar esta oportunidad. Y te muestro punto por punto el método que me está ayudando a aterrizar una idea en algo real. Si te interesa entender cómo funciona un programa de aceleración por dentro, cómo se valida una idea o cómo crear un MVP sin caer en la trampa…

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Entrevisto a Gisela Cruz, fundadora de Tartas Bastante Majas, la pastelería más viral de Barcelona… y probablemente de toda España. En esta conversación, nos adentramos en el universo de una marca que ha conquistado a miles de personas (incluyendo a Rosalía y Peldanyos) sin invertir ni un euro en marketing. ¿Su secreto? Documentar TODO el proceso en redes sociales desde el primer día. Gisela nos cuenta cómo pasó de no tener experiencia en pastelería a montar su propio obrador, crear una comunidad fiel y vender más de 3.000 galletas al mes. Hablamos del poder de mostrarse vulnerable, de enseñar el caos, de conectar a través de la autenticidad. Porque en un mundo saturado de postureo, ella apostó por la transparencia… y ganó. Descubrimos cómo una mezcla de carisma, humor y storytelling con móvil en mano puede ser más efectiva que cualquier campaña de publicidad. Este episodio es una clase magistral de branding, contenido…

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Entrevisto a José María Vidal, fundador de Cool Fat Guy, la marca de moda masculina que está revolucionando la industria con prendas diseñadas exclusivamente para tallas grandes. En esta conversación, profundizamos en cómo una necesidad personal se transformó en una oportunidad de negocio real: detectando un problema concreto, definiendo con precisión a su público objetivo y construyendo una propuesta de valor desde la escucha activa. José nos cuenta cómo pasó de dar asesorías personalizadas a medir más de 500 cuerpos reales para entender lo que nadie en la industria estaba preguntando. Descubrimos cómo nació el LOW V FIT, un pantalón que tardó cuatro años en desarrollarse, y que no vio la luz hasta que él mismo sintió que el producto era tan bueno como para pagar 1.000 € por él. Una conversación sobre cómo identificar un problema real, conocer a fondo a tu cliente y diseñar una solución que no solo encaje, sino que…

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Después de 300 episodios y 7 años creando contenido sin parar, he decidido recopilar los aprendizajes más valiosos que me ha dado este camino. En este episodio especial, comparto los 9 fundamentos que toda marca debería copiar de un creador de contenido si quiere destacar, conectar y construir algo que perdure en el tiempo. No importa si no haces contenido: este episodio no va de algoritmos, va de mentalidad, de estrategia y de cómo la constancia, el orden y la capacidad de adaptarse son claves para cualquier negocio, desde una marca personal hasta una gran empresa. Te cuento por qué lanzar antes de tener todo perfecto puede ser la mejor decisión, cómo pensar en el largo plazo sin descuidar las ventas del mes y por qué crear comunidad antes que producto cambia las reglas del juego. Una reflexión honesta y práctica sobre branding, contenidos y emprendimiento desde la trinchera de alguien que lleva años creando todas las…

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas ¿Hay que ser el mejor para ganarse bien la vida con lo que haces? En este episodio te comparto una idea que puede liberarte (y ahorrarte muchas frustraciones): no necesitas ser el mejor. Solo necesitas ser único. Hablamos de branding, posicionamiento y diferenciación de marca, pero desde un enfoque realista, útil y con los pies en la tierra. Olvídate del postureo de ser “el número 1” o de competir por precio dinamitando el valor de tu proyecto. En lugar de eso, descubre cómo construir una marca con alma, claridad y una propuesta tan tuya que no tenga competencia directa. Veremos las 3 únicas formas de diferenciarse en el mercado (y por qué solo una de ellas merece la pena), exploraremos las ventajas estratégicas de ser diferente y te daré 4 claves prácticas para descubrir tu diferencia. Además, te regalo una herramienta gratuita: el Canvas de Posicionamiento de Marca, para ayudarte a poner orden, claridad y estrategia a…

Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter ¿Qué es el branding de verdad? (Y por qué todos hablan de ello) Branding, branding y más branding. Todo el mundo habla del concepto. Influencers, empresarios, tu cuñao… Hasta quien antes decía que era “solo un logo”. En este vídeo te cuento qué es realmente el branding y por qué se ha convertido en algo clave para cualquier negocio. Un término que está en todas partes, pero que pocos saben explicar sin mencionar a Apple o Coca-Cola. Desgloso el branding en 5 puntos clave: desde su origen visual hasta su dimensión estratégica, emocional y humana. Porque construir una marca va mucho más allá de elegir colores bonitos o un nombre pegadizo. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Mi newsletter sobre BRANDING Cada 15 días te envío una acción, sencilla de ejecutar, que te ayudará a…

Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter ¿Cuál es la fórmula para que una agencia de branding no solo sobreviva, sino que siga liderando después de más de 60 años? En este episodio, nos sumergimos en la historia de Morillas para entender cómo han logrado mantenerse en la cima a lo largo de tres generaciones. Pioneros del branding en España Desde sus inicios, Morillas fue una de las primeras agencias en apostar por el branding como una disciplina estratégica. ¿Cómo era el panorama cuando empezaron? ¿Qué los hizo destacar y liderar un sector que, en ese momento, apenas existía en el país? Relevo generacional: evolución sin perder la esencia Tres generaciones han dejado su huella en la agencia, cada una con su propia visión y desafíos. ¿Cómo se equilibra la herencia con la necesidad de reinventarse? Hablamos de las decisiones clave que han permitido a Morillas seguir creciendo sin perder su ADN. El branding que construye marcas longevas En un mundo donde todo cambia rápido, ¿qué hace que…

Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter ¿Te gastarías miles de euros en un viaje sin haber hablado nunca en persona con la agencia? ¿Sin una oficina física a la que ir? ¿Sin reuniones presenciales? En un gran desafío, pero Hanaley lo ha conseguido. En este episodio, hablamos con Carla Tarrés, cofundadora de esta agencia 100% digital que ha logrado vender viajes premium sin necesidad de contacto físico. ¿Cómo se construye confianza en un negocio que solo existe en internet? ¿Qué estrategias han utilizado para que los clientes sientan que están en manos expertas? ¿Y cómo han trasladado la experiencia personalizada de las agencias tradicionales a un entorno totalmente online? Aquí van tres claves que exploramos en la conversación: La confianza digital no se pide, se gana Hanaley, como cualquier marca, no nació con una reputación consolidada. Sus primeros clientes confiaron en ellos sin referencias, sin casos de éxito previos. ¿Cómo lograron que alguien se atreviera a comprarles su…

Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter Si crees que una marca es solo su logo o su producto, este episodio te hará cambiar de opinión. Hoy hablamos con Eduard Ballester, fundador de Owl, una marca de streetwear sostenible que convierte parapentes en desuso en prendas únicas. Pero lo realmente interesante no es solo lo que hacen, sino cómo lo comunican para que su historia sea tan valiosa como su producto. De un parapente olvidado a una marca con identidad ¿Cómo un material pensado para volar termina convirtiéndose en chaquetas y sudaderas? Eduard nos cuenta cómo nació la idea, cómo evolucionó y qué hace que Owl no sea una marca más de moda sostenible. Branding que vende más que el propio producto Esta marca no solo vende ropa, vende una historia. En esta charla desgranamos cómo un negocio puede hacer que su proceso de producción sea su mayor valor diferencial, logrando que los clientes no solo compren una prenda, sino todo lo que representa. El reto de justificar un precio (y por…

Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter En un mercado donde las burgers parecen la única opción viable para la comida rápida, lanzar un concepto basado en tortillas podría parecer un suicidio empresarial… o una jugada maestra. En este episodio, hablamos con Pol González, fundador de Tort, una marca que ha decidido cambiar las reglas del juego y posicionar la tortilla como una opción de consumo para las nuevas generaciones. Lo que descubrirás en este episodio: De la idea al negocio: ¿Cómo surge Tort? Todo comenzó con un antojo y una búsqueda frustrada en apps de comida a domicilio. Pol no encontró tortillas a la altura… y decidió que había un hueco en el mercado. Pero tener una idea no es suficiente, la clave es ejecutarla. ¿Qué hizo que Tort pasara de una idea de sofá a una marca con planes de expansión? Diferenciación en un mercado saturado: ¿Cómo destacar entre hamburguesas? La tortilla es un producto tradicional, casero, casi un plato de abuela. ¿Cómo se convierte en una…

Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter Estoy dando un giro a mi estrategia de contenidos y en este episodio la pongo a prueba. ¿Tiene sentido lo que estoy haciendo? ¿Estoy enfocando bien mi plan para diferenciarme en YouTube? Para analizarlo, me acompaña Roberto Puente, experto en creación y monetización de contenido. Lo que analizamos en este episodio: ¿Cómo hacer contenido en vídeo que realmente posicione tu marca? Publicar vídeos no es suficiente. Hablamos sobre lo que realmente marca la diferencia y cómo destacar en un entorno saturado. ¿Con qué equipo mínimo se puede empezar en YouTube? Estoy probando un enfoque minimalista, pero… ¿funciona? Analizamos si de verdad es posible arrancar solo con un iPhone y qué elementos son clave para mejorar. ¿Cómo convertir espectadores en clientes? YouTube no es solo views y likes. Exploramos estrategias para transformar el contenido en una herramienta real de posicionamiento y monetización. Si quieres saber si este nuevo plan tiene futuro (y…

Newsletter Branding: http://tonicolom.ws/newsletter El invitado de hoy es Josep Plana, fundador y alma creativa de La Puta Suegra, la Mejor Wedding Planner de Lujo en España, aunque en realidad es mucho más que una agencia de organización de eventos. Con él hablamos de… Cómo ser mucho más que una agencia de eventos: un planteamiento que rompe moldes La Puta Suegra no organiza eventos, crea “saraos”. Josep nos explica por qué su empresa va mucho más allá de lo que entendemos como una agencia de organización de bodas o eventos. Desde consultoría para grandes marcas hasta formación para futuros profesionales, la clave está en un enfoque holístico y sin límites. ¿Qué significa realmente ser una agencia de “superproducciones creativas”? El backstage creativo: ¿cómo se construye un evento que nadie olvidará? Detrás de cada experiencia firmada por esta compañía hay algo más que buen gusto: hay un proceso casi quirúrgico que mezcla intuición, estrategia y precisión milimétrica. Josep nos revela las claves de su…

Newsletter Branding: http://tonicolom.ws/newsletter En este episodio, quiero contarte algo importante: ¡me voy a YouTube! Hace tiempo que estoy pensando cómo puedo dar la vuelta a mis contenidos. Quiero seguir hablando de Branding, pero aportando una nueva perspectiva, después de más de 6 años publicando en el podcast. No planteo el salto a YouTube solo como un cambio de formato, es una manera de profundizar, de explorar y de contarte historias desde un nuevo punto de vista. Quiero mostrarte aún más de lo que hay detrás de las marcas. ¿Por qué YouTube? No quiero limitarme a un podcast grabado con cámara, quiero salir ahí fuera, visitar marcas, ver sus espacios, sus procesos y enseñarte todo lo que normalmente no se ve. En este episodio te cuento por qué YouTube y por qué ahora. Un nuevo enfoque: Diferenciación Durante años he hablado de branding, pero ahora quiero centrarme en algo muy concreto: la diferenciación de las marca. ¿Por qué tantas marcas siguen siendo genéricas? ¿Qué hacen las que realmente…

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ Si quieres crear una marca diferente en 2025, no te puedes perder este episodio. Hoy te traigo 5 marcas españolas que están rompiendo moldes y que te inspirarán a pensar fuera de lo convencional. No son gigantes del mercado, pero sí referentes de cómo comunicar con personalidad, creatividad y una buena dosis de riesgo. Aquí va un pequeño adelanto: 5. Beanywood Café ¿Qué pasa cuando un creador audiovisual lanza su propia marca de café? BeanyWood Café, de Pau Clavero y Polina Lynn, no es solo café, es una experiencia estética y narrativa. Desde su cuidado packaging hasta sus campañas de Navidad en Nueva York fotografiadas con cámaras vintage, cada detalle refleja su amor por la imagen y la construcción de un universo de marca con estilo y personalidad. 4. Hundred Burgers Una hamburguesería valenciana que ha llevado el concepto «hacer las cosas bien» a otro nivel. Han viajado por EE.UU. probando más de 100 burgers para…

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Puede un medio de comunicación sobrevivir sin obsesionarse por el tráfico web? Emilio Doménech y Mar Manrique, cofundadores de WATIF, creen que sí, y no solo eso: aseguran que la clave está en la confianza. En este episodio, exploramos cómo un medio joven está rompiendo con el modelo tradicional de los medios, conectando con audiencias Millennials y Zetas, y apostando por la calidad sobre la cantidad. ¿Por qué las nuevas generaciones huyen de los medios tradicionales? El ciclo político agotador, las noticias apocalípticas y la sobreinformación están desconectando a los más jóvenes de los medios clásicos. WATIF da un giro radical a eso: menos ruido, más historias relevantes y un enfoque directo hacia las tendencias del futuro. Porque, seamos sinceros, ¿a quién no le interesa saber con nos afectará la inteligencia artificial, las ciudades del mañana o las burbujas de género que marcan las redes sociales? ¿Puede un medio de…

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ Hoy, una charla que huele a café del bueno recién hecho. Hablamos con Yassir Raïs, el cerebro detrás de SYRA COFFEE, una marca que, además de vender café, ha conseguido convertir el acto de consumo de este producto en una experiencia cercana, estética y deliciosa. ¿Por qué los locales de Syra Coffee son tan diferentes? Si has estado en uno, lo sabrás: sus cafeterías tienen algo especial, como si siempre hubieran sido parte del barrio. Yassir nos cuenta por qué en Syra rehúyen los locales “de catálogo” y cómo diseñan espacios que te invitan a volver una y otra vez. Hablamos de fachadas, suelos originales y cómo integrar el alma de la marca en cada lugar. El precio justo: ¿Cómo democratizar el café de especialidad siendo rentables? Todos sabemos que el buen café no suele ser barato… ¿o sí? SYRA COFFEE ha encontrado la forma de ofrecer café de calidad a un precio accesible, prescindiendo de los intermediarios y controlando…

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Qué estarías dispuesto a sacrificar para reinventar tu marca? Hoy hablamos de una de las decisiones que significan un antes y un después en la vida de una marca: un rebranding radical. Inspirado por la transformación reciente de Jaguar, analizamos el impacto y los riesgos de este tipo de estrategias. ¿Es un error? ¿Es una decisión demasiado radical? ¿Qué harías tú si estuvieras en su lugar? ¿Cuándo el legado se convierte en un lastre? Las marcas construyen significados a lo largo del tiempo, pero ¿qué pasa cuando esa herencia comienza a chocar con los valores de la sociedad actual y con las demandas del mercado? Vemos cómo identificar el momento en el que tu historia deja de ser una ventaja para convertirse en un obstáculo, y qué señales debes observar antes de tomar decisiones drásticas. ¿Rebranding radical o continuista? Ante un reposicionamiento, siempre existen dos caminos: conservar la esencia adaptándola al presente…

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Las preguntas que guían tu marca son las correctas? Crear una marca no se trata solo de tendencias o mercados, sino de decisiones estratégicas y profundamente personales que pueden determinar su éxito (y el tuyo). En este episodio, compartimos cuatro preguntas esenciales que condicionan el futuro de tu marca. No son las típicas, pero sí las más importantes. 1. ¿Qué objetivos te ayuda a alcanzar esta marca? Detrás de cada marca hay objetivos, sueños y motivaciones. Pero, ¿qué pasa si no están claros? Exploramos cómo definir lo que realmente buscas, tanto a nivel profesional como personal, para crear una marca que te inspire y te rete a largo plazo. 2. ¿Cómo debe ser esta marca para que cumpla con mis expectativas? Hablamos de diseñar una marca que no solo cumpla con tus metas, sino que también encaje con tu estilo de vida. ¿Es escalable? ¿Te permitirá tener tiempo libre? ¿Es un proyecto que se adapte a lo que realmente…

Quiero empezar este episodio mandando mucha fuerza para todas las personas afectadas por la DANA en València. He estado observando algunas de las comunicaciones y contenidos que se han generado alrededor de este suceso y me planteo dos preguntas clave a responder. ¿Hay que hablar del suceso desde las marcas? Comparto mi opinión sobre si es adecuado que las marcas participen en la conversación sobre este tipo de desastres, y cómo puede percibirse su implicación en estos momentos tan delicados. ¿Contribución real u oportunismo? ¿Las donaciones hay que comunicarlas o tienen que ser anónimas? También reflexionamos sobre el impacto de hacer públicas las contribuciones de una marca, o si estas deberían hacerse de una forma discreta. ¿La comunicación de estas acciones fortalece la relación con el público o corre el riesgo de parecer un movimiento publicitario? Ambas preguntas tocan la ética de la comunicación en situaciones sensibles y plantean cómo las empresas pueden contribuir de forma significativa sin perder…